بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) و بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) به هم مرتبط هستند زیرا از موتورهای جستجو مانند Google برای افزایش ترافیک و بهبود دید استفاده می کنند. این اصطلاحات اغلب به جای یکدیگر برای توصیف طیف مشابهی از فعالیت ها استفاده می شوند، که می تواند منجر به سردرگمی کسانی شود که ممکن است در این حوزه به خوبی آشنا نباشند. اگرچه آنها اهداف مشترکی دارند، اما تفاوت های مشخصی بین این دو وجود دارد. درک این تفاوت ها برای بازاریابان ضروری است تا بتوانند به طور موثر از SEO و SEM در استراتژی های بازاریابی خود استفاده کنند و با هدف جستجو هماهنگ شوند. علاوه بر این، مهم است که به افشای اسناد Google API توجه داشته باشید، که بینش بی‌سابقه‌ای را در مورد عواملی که موتور جستجو برای رتبه‌بندی محتوا به کار می‌برد، به بازاریابان ارائه کرد. این مقاله به بررسی تفاوت‌های اساسی بین SEO و SEM، استراتژی‌هایی برای به کارگیری مؤثر آنها برای افزایش دید محصولات، خدمات یا شرکت‌ها و تأثیر هوش مصنوعی (AI) بر بازاریابی جستجو می‌پردازد.

چه چیزی سئو را از SEM متمایز می کند؟

 تفاوت اصلی در رویکرد آنها برای افزایش ترافیک وب است. سئو به بهینه سازی یک وب سایت برای جذب ترافیک ارگانیک اختصاص دارد، در حالی که SEM استراتژی های جستجوی ارگانیک و پولی، از جمله پرداخت به ازای کلیک و تبلیغات برنامه ای را در بر می گیرد تا ترافیک کلی وب را افزایش دهد. در نتیجه، SEM کانال های ارگانیک و پولی را ادغام می کند، در حالی که SEO به طور خاص بر ترافیک ارگانیک متمرکز است و آن را به عنوان جزئی از SEM قرار می دهد. ذکر این نکته ضروری است که متخصصان سئو در حال حاضر در حال بحث در مورد اثربخشی جستجوی پولی با توجه به رفتارهای جستجوی در حال تکامل و ظهور فناوری‌های جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، مانند بررسی‌های AI گوگل (SGE) هستند. بررسی بیشتر این موضوع در ادامه خواهد آمد. پس از روشن کردن تمایز، اجازه دهید به جزئیات بیشتر SEO و SEM بپردازیم.

مکانیزم پشت سئو چیست؟

سئو یا بهینه سازی موتورهای جستجو، فرآیند مداوم بهبود یک وب سایت برای دستیابی به رتبه های بالاتر در صفحات نتایج موتورهای جستجوی ارگانیک (SERP) است. موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ با «خزیدن» در محتوا کار می کنند تا پتانسیل آن را برای جذب بازدیدکنندگان و ارائه اطلاعات مرتبط ارزیابی کنند. آنها برای تعیین رتبه یک وب سایت، عوامل مختلفی را تجزیه و تحلیل می کنند (به تفصیل در زیر توضیح داده شده است). همانطور که توسط Statcounter Global Stats گزارش شده است، گوگل با سهم 91٪ بر بازار موتورهای جستجوی جهانی تسلط دارد در حالی که Bing و Yahoo به ترتیب تنها 3.74٪ و 1.26٪ را در اختیار دارند. این نشان می‌دهد که هنگام بحث در مورد موتورهای جستجو، تأکید اولیه برای تلاش‌های سئو باید بر روی گوگل باشد، اگرچه اذعان به حضور سایر رقبا، هر چند با حداقل تأثیر، مهم است. درک این نکته ضروری است که گوگل ممکن است به مدتی زمان نیاز داشته باشد تا وب سایت شما را بشناسد و پاداش دهد. بنابراین، سایتی که به تازگی راه اندازی شده است ممکن است فوراً قابل مشاهده نباشد. با توجه به اینکه Statista نشان می دهد که گوگل 5.9 میلیون جستجو در دقیقه انجام می دهد، فرصت قابل توجهی برای بازاریابان وجود دارد تا از این هدف جستجو برای ایجاد ترافیک استفاده کنند. این دیدگاه هنگام در نظر گرفتن سئو بسیار مهم است: مخاطبان هدف من چه سوالاتی را مطرح می کنند و چگونه می توانم محتوای خود را با نیازهای آنها هماهنگ کنم؟

SEM چگونه عمل می‌کند؟

بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) در درجه اول شامل بازاریابی جستجوی پولی می شود، با تاکید بر استراتژی های پولی مانند تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) که به کسب و کارها امکان می دهد به مخاطبان خاص دست یابند و دیده شدن آنها را در موتورهای جستجو افزایش دهند. در مفهوم گسترده تر، بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) با SEM در حوزه بازاریابی جستجو در ارتباط است. همانطور که هوش مصنوعی به شکل‌دهی قابلیت‌های جستجو ادامه می‌دهد، که نمونه‌ای از آن در بررسی اجمالی هوش مصنوعی گوگل (SGE) است، بسیاری از بازاریابان در حال ارزیابی مجدد اثربخشی تبلیغات PPC هستند. برندان آلماک، مدیر عامل Wolfgang Digital، طی بحثی در پادکست DMI گفت: «PPC یکی از مهم‌ترین روش‌های تبلیغاتی در سطح جهانی است و برای بسیاری از مشاغل حیاتی است. "در حال حاضر، یکی از چالش های اصلی برای کسانی که کمپین های PPC را مدیریت می کنند، حفظ هزینه پایین به ازای هر کلیک است. این امر به ویژه برای مشاغل تجارت الکترونیک دشوار است." با وجود این موانع، سرمایه گذاری در تبلیغات پولی می تواند مزایای قابل توجهی داشته باشد، زیرا امکان هدف گذاری دقیق را فراهم می کند و اغلب نتایج را سریعتر از SEO ارائه می دهد. این رویکرد مستلزم طراحی دقیق تبلیغات و تخصیص بودجه برای اطمینان از هدف گذاری موثر است.